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微信小程序:一个充满无限可能的产品形态(3)

时间:2018-12-26 16:50 浏览人数:
(3)今日头条Lite
 
今日头条以算法推荐闻名。目前的小程序没有登录环节,这意味着提供的内容并不精准。首页只有两个按钮,一个推荐一个视频,没有提供分类,相比较其它的小程序还缺失了那么一点点灵性。如果今日头条能够接入个人数据,或者是在小程序内根据用户的阅读数据不断优化算法,和App内的推荐菜单下展示精准的用户感兴趣的内容,我觉得会是非常不错的小程序。(我甚至觉得连“视频”都可以不要,只有推荐一栏,不过短视频的确是资讯类产品的一个重要的攻略方向,所以才会有这个按钮吧)
 
同类的有像“好奇心日报”,由于本身就是一个垂直化内容社区,所以目前来看更倾向被认为是一个好的资讯类小程序。不过资讯类的一个很重要的场景和需求便是基于收藏(或者复制链接)的事后阅读。这一点没有实现,个人还是不会考虑资讯类的小程序的。
 
小程序和App
 
结合张小龙对小程序的定位:体验比网站好,比下载App更便捷;这意味着小程序本身就不是作为一款替代品出现的。(为什么我写着写着突然想到了iPad在iPhone和Mac之间的地位呢~哈哈哈)
 
从上述选择的三类主流产品(购物、工具、阅读)的小程序来看,我觉得是符合小程序轻便、用完即走的特质。小程序的产品形态非常简洁单一,基本符合二八定则(20%的功能满足了80%的用户需求),但是即便如此小程序依旧难以替代App。
 
从表面上看小程序是App的缩减版,但实际如上所描述,小程序在界面流程上进行大量的简化,实现的其实是App的最核心服务。细致的用户可以观察到,在小程序上完成一次使用,只有唯一路径,1个页面的像天气类的,2个页面的比如摩拜单车【扫码开锁】-【支付】),界面上没有过多的冗余的元素和功能供你选择,加上流畅的响应速度,体验非常不错,为用户完成单一场景的服务提升了效率。
 
在使用的过程中发现,相比较于App,小程序的入口非常深。对于一个App,我们可以尽情的在手机屏幕内根据我们的使用习惯和频率去排列。对于主屏和Tab栏的App我们只需要一个步骤便可启动(高频),对于其它屏的单个APP我们需要多做一部滑动操作(中频),我们甚至会用到一些分类的App,那么我们需要再多做一步操作便是打开一个分类文件夹(低频)。而小程序仅仅只有一个基于使用顺序排列的列表,最常见的使用路径便是打开微信——点击发现——点击小程序——打开一个具体的小程序。这个过程对于用户来说是极其冗长的,严重的增加了我打开一个App的成本。当然微信做了一个小优化,你可以将小程序置顶在聊天页面顶端,当然这仅限于一些你最有可能频繁使用的小程序。
 
作为使用App的用户,如果你所使用的场景和自身的需求刚好是小程序完全可以满足的,那么App是有一定几率可以被取代。可能发生此现象的包括一些以工具类(摩拜单车、墨迹天气等等)为主的产品中。
 
那有人会质疑,小程序会越来越臃肿怎么办?那么我觉得可以肯定的一点是,如果小程序做的越来越臃肿,那么它会变得越来越像App,这一定是一条死路。
 
就个人思考,小程序要想在App中杀出一条血路,那么比较可行的方向便是在“单一的服务下做极致的体验”,即用户用小程序只是为了使用单一的服务。对于企业而言,如何把自己的核心服务和小程序结合在一起才是最重要的
 
而App满足用户丰富的使用场景,两者的形态在根本上有本质区别,因此笔者认为,小程序无法替代App。
 
营销新形态和未来生活的遐想
 
从目前上线的小程序来看,仍然还处于一个非常初始的阶段,线上的服务场景。距离抵达线下服务场景个人认为还需要一段比较长的时间。
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