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如今的小程序已经从慢热逐步走向风口

时间:2018-12-27 16:11 浏览人数:
从历经相对沉寂的初期发展阶段,再到能力不断丰富,如今的小程序已经从慢热逐步走向风口,而随着BAT三巨头相继推出各自的小程序,这个新流量场景的赛道已成为巨头兵家必争之地。
 
2017年的最后几天,一款游戏小程序「跳一跳」跳进亿万用户面前,一夜间成为「全民游戏」,而小程序也开始真正走进众多微信用户的视野。从历经相对沉寂的初期发展阶段,再到能力不断丰富,如今的小程序已经从慢热逐步走向风口,而随着BAT三巨头相继推出各自的小程序,这个新流量场景的赛道已成为巨头兵家必争之地。
 
不断进化的小程序,BAT成为了收割者
 
小程序对行业来说,最为重要的就是用户红利。过去一年,拼多多、快手以及今日头条等现象级应用逐渐成为国人新生活方式,而这背后小镇青年开始登上舞台,他们构成了移动互联网新的增量市场,而这些用户全在可以通过小程序低成本的触达到。
 
在小程序这条拥挤的赛道上充满了形形色色的各类玩家。小程序融合H5和App的优势,本身自带流量属性,但其并非只是对原生App的简单替代,背后更是涉及生态布局。如今综合日活、入口流量以及生态布局来看,百度、支付宝和微信无疑是市场最大的三个玩家。
 
自2017年4月微信发布「快速创建门店小程序」以及5月开放「附近的小程序功能」后,微信小程序迅速进化成为线上商务和线下服务的最大入口。根据腾讯Q2财报显示,截止到2018年6月底,小程序日活已破2亿,小程序的数量也已经突破百万,这相比1月初微信官方公布的58万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍,微信小程序生态的火爆程度由此可见一斑。
 
今年7月正式上线百度智能小程序也在上线两个月后交出了一份不错的成绩单,虽然目前尚处在公测期内,但根据百度官方透露的数据,百度智能小程序上线2个月后,MAU增长100%,百度贴吧智能小程序H5页面用户停留时间增长了23.1%,活跃用户增长了17.2%,人均使用时长也增加了30%以上。
 
至于姗姗来迟的支付宝,在开放公测一年后,也终于在9月份正式上线。如今平台已经涌现了2万多个小程序,日活达1.2亿,用户数达3亿。与此同时,数据还显示,目前支付宝小程序日活用户已经稳定在1.2亿左右,平均7日留存率实现了29%,迄今推出的小程序类目包括工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗、政务等九大种类,这些类目小程序的平均成交转换率也达到10%到20%之间。
 
毫无疑问,经历一年多的蛰伏和摸索,如今的小程序已开始渗透到生活的各方面,「任何行业利用小程序都可以极大地提高生产效率」、「再小的个体,也有自己的品牌」,这些张小龙早期喊出的口号在今年正得到一一验证,而小程序也成了BAT的新战场。
 
后流量红利时代,BAT竞相争夺小程序入口
 
在腾讯率先开启小程序时代后,百度和阿里巴巴相继加入这个战场,小程序也进入前所未有的白热化阶段。在这其中,具有先发优势的微信小程序无疑是当下用户规模最大的,支付宝联动本地生活服务也大有看点,而百度智能小程序则走出了一条“搜索+信息流”发展路径。
 
移动互联网正在进入后流量红利时代的下半场已经不是什么秘密了,但小程序生态的流量红利时代可能才刚刚开始,而作为场景端的拥有者,BAT们既有这个野心,也有这个能力尝试借助小程序这样的新手段建立一个新的移动互联网入口,甚至是生态,但在通往这个新入口、新应用生态的路上,BAT却是殊途不同归。
 
微信小程序在过去一年间,它在无数的非议面前表现得很克制,但在入口的开放上,微信却一点都不低调。根据阿拉丁小程序数据显示,微信已经开放小程序64个场景入口,场景入口访问量前三分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片。
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