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微信尚未很好地解决小程序的商业化(2)

时间:2018-12-27 12:46 浏览人数:
 
「拿缴违章费这个单点来说,用户的习惯是在百度里搜索查违章,或者在支付宝缴费,但这个功能并不具备社交传播的可能性,」 齐车大圣杨铠宁评价称。
 
 
 
还有一项和微信不同,支付宝和支付宝小程序开发者,是一起来开发小程序的。
 
 
 
一拍机合 CTO 杜京告诉 36 氪,在信用租赁版块,支付宝对于小程序的要求是十分严格的,软件设计、订单流程甚至视觉风格都必须由支付宝团队来回的审核和确认。整个开发过程持续了一个多月。
 
 
 
支付宝的强规范,和微信的自由度形成了反差。一家腾讯投资的公司说,但因为腾讯看重公平,因此自己也没有拿到更多接口和互惠,「我们和普通的小公司一模一样」,但缺陷也在于,微信因此 「没有形成和产业的深度互动」。
 
微信的克制和压力
 
 
 
当游戏变现由于版号限制等原因按下暂停键,微信不得不为腾讯分担重压。微信朋友圈广告 3 月起开始灰度测试,从每天一条变成了两条。引起业界震动的订阅号信息流化改版,也被认为是微信试图在订阅号中插入广告的一种尝试。
 
但微信又一向以 「克制」 著称。
 
 
 
近期,微信刚出台的一项禁止面向用户 Push 的政策,直接导致一批小程序的留存率下降了 5%。这是个不小的降幅。
 
两项较量之下,微信会怎么做?微信小程序,会在商业化变现上更进一步吗?
 
微信小程序,其实已经对腾讯的营收产生了贡献。
 
 
 
微信率先开放的是游戏和广告。今年 7 月份,微信全面开放了广告组件,这意味着包括小游戏在内,所有小程序都可以通过广告变现了。除此以外,安卓机上的小游戏还可以通过道具购买获得收益。
 
 
 
「小程序广告是由腾讯广点通提供的,因为小程序,广点通的收入要翻 3 倍。」 该信息 36 氪未向腾讯求证核实。
 
 
 
但从为腾讯贡献游戏和广告收入,到建立起一个参与者人人受益、微信也能受益的生态,中间还有不小跨度。
 
微信小程序还无法独立完成商业闭环,这是小程序最大的 bug。
 
 
 
创业者提及得最多的几个问题是:
•小程序能不能直接跳转公众号,以便更好地做留存?
•被暂停的虚拟支付,会不会重新开放?
•能不能再开放一到两个更明显的入口,比如支持朋友圈分享?
 
 
 
乐观的创业者认为,微信还没有释放它全部的能力,进度条还没有走到三分之一。但悲观者认为,所谓的 「微信还未扔出的王炸」,很可能从一开始就不在微信的计划之列。
 
 
 
这些担心不无道理。
 
对于是否开放朋友圈,仅限好友创始人宋德认为,朋友圈作为微信的核心入口之一,微信一直是坚定的反对态度。一些明确在需求中提到朋友圈分享的小程序,甚至一开始就不会通过。
 
 
 
微信的思路,未必是创业者们的思路。
 
一种开发者间共识是,微信小程序留存不佳,是微信并未做太多帮助用户留下的设计,微信更希望开发者从线下或其他渠道,为微信转化来新流量,而不是坐在微信的盘子里继续攫取流量。
 
 
 
 
 
微信小程序重点会放在线下。微信在社交数据、用户属性等方面数据比较全面,能够知道商家做投放、选址、会员等等。一个证据是,微信 「附近的小程序」 在今年 10 月能力更新。
 
 
 
再之前一个月,微信小程序上线了购物单功能,全量开放商品搜索接口。
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